Theo một nghiên cứu từ các giảng viên Khoa Truyền thông và Thiết kế Đại học RMIT, ngành dệt may đang có xu hướng sử dụng các loại vải vóc hỗ trợ sức khỏe. Những loại vải này tích hợp tính năng kiểm soát khí hậu và các tính năng khác nhằm nâng cao hiệu suất và thoải mái hơn.
Để có được những giải pháp “công nghệ cao” này, người ta tận dụng những đặc tính tự nhiên có sẵn trong vải cùng với cơ chế hỗ trợ từ các đặc tính cơ lý. Đây là những cải tiến sáng tạo từ hóa học hiện đại, bao gồm cả chế phẩm từ thực vật, chiết xuất thực vật và nhiều nguyên tố tự nhiên đa dạng khác.
Mặc dù công nghệ trong ngành may mặc ban đầu chủ yếu tập trung vào các loại xơ nhân tạo, nhưng hiện nay có ngày càng nhiều nhà sáng chế đang tạo ra “quần áo thông minh” với bông là nguyên liệu chính. Sợi bông cotton, được làm từ quả của cây bông vải, không chỉ thân thiện với người sử dụng mà còn có khả năng xử lý một số hóa chất để làm tăng độ bền, độ đàn hồi, chống nấm mốc và mủi cho vải.
Cùng với sự tiến bộ này, quần áo thông minh sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng hơn trong ngành may mặc, với bông được coi là một nguyên liệu quan trọng. Tuy nhiên, xu hướng thời trang không chỉ dừng lại ở việc sử dụng các vật liệu tự nhiên và bền vững.
Đại dịch COVID-19 đã tác động mạnh mẽ đến ngành công nghiệp thời trang trên toàn cầu. Tuy nhiên, từ những khó khăn đó, ngành thời trang đã tạo ra những bước ngoặt lịch sử và phát triển mạnh mẽ. Xu hướng thời trang bền vững nổi lên, mang đến một làn gió mới cho người tiêu dùng.
Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng nhận thức rõ về các vấn đề sinh thái liên quan đến thời trang theo xu hướng toàn cầu. Họ chú trọng đến việc giặt giũ không nước, tái sử dụng, tái chế và mua bán lại quần áo cũ và quần áo cổ điển trên thị trường quần áo qua sử dụng.
Đại dịch cũng đã thúc đẩy mô hình bán hàng trực tuyến. Việc mua sắm trực tuyến trở nên phổ biến và tiếp tục phát triển, khiến người tiêu dùng cảm thấy yên tâm hơn với thương mại điện tử. Cách tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng cũng có những thay đổi đáng kể, với sự tăng trưởng của truyền thông online và mạng xã hội.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc người tiêu dùng mua sắm tại một thương hiệu, bao gồm cả thương hiệu đó và bản thân họ. Đặc biệt, thế hệ Z và Millennial đang thay đổi cách mua sắm trực tuyến và tỏ ra quan tâm đến thương hiệu cá nhân và trải nghiệm tương tác trên mạng xã hội.
TikTok đang bước vào thị trường Việt Nam và đặc biệt nhắm đến thế hệ trẻ. Đây là một trong những thay đổi kiến tạo trong hành vi và xu hướng mua sắm trên mạng xã hội do người tiêu dùng thế hệ Z và Millennial dẫn dắt.
Ngoài ra, các thương hiệu trong nước vẫn tiếp tục được ưu ái bởi khả năng cung cấp sản phẩm độc đáo với giá cả và chất lượng phù hợp. Các kênh truyền thông mới như Zoom, Teams và TikTok cũng đang thay đổi cách người tiêu dùng giao tiếp và tương tác với thương hiệu.
Theo các nhà nghiên cứu, sự sáng tạo sẽ đóng vai trò quan trọng trên các kênh mua sắm trực tuyến. Điều này nhằm tiếp cận người tiêu dùng trên toàn bộ quá trình từ mua hàng cho đến xây dựng thương hiệu và hoạt động kinh doanh của mọi công ty.
Nguồn: VnEconomy, Thời Trang Trẻ